Web Marketing

Con web marketing si definisce quella serie di attività su un sito e all’esterno di un sito per la promozione di un’azienda on-line.

Web marketing è un’espressione un po’ generica per riassumere una serie di attività più complesse svolte per il raggiungimento di specifici obiettivi.

Innanzitutto occorre distinguere, tra le attività di web marketing, le attività specifiche di search engine marketing. Mentre il web marketing comprende azioni che si estendono a tutta le rete, il search engine marketing prevede azioni di marketing rivolte ai motori di ricerca.

All’interno del search engine marketing è opportuno distinguere i principali metodi di inserimento di un sito nelle serp:

- search engine advertising (sea): posizionamento nei risultati delle serp attraverso la formula del pay per click (annunci a pagamento).
- search engine optimization (seo): posizionamento organico sulle serp attraverso l’ottimizzazione della struttura e dei contenuti di un sito, attività di link building, article marketing e web copyrighting.

Alle attività di web marketing appartengono oltre al search engine marketing anche:

- social media marketing e viral marketing: due attività che, sfruttando il passaparola, aumentano la visibilità di un’azienda e la brand awareness;
- article marketing: questa attività è già stata citata tra le tecniche seo perché può produrre risultati in termini di posizionamento sui motori, ma più in generare può costituire una comunicazione aziendale ai potenziali clienti di un’azienda (l’article marketing può assumere la forma di una recensione, di una comunicazione pubblicitaria o di un comunicato stampa). Tra le tecniche di article marketing, e più in generale tra le tecniche seo, va inoltre approfondita l’attività di web copyrighting, importante sia per la comunicazione agli utenti che per la lettura dei crawlers dei motori;
- direct email marketing (dem): questa comunicazione sfrutta la posta elettronica per una comunicazione di tipo diretto ai potenziali clienti di un’azienda. Se gestita correttamente questo strumento consente di ottenere importanti risultati in brevi periodi di tempo.

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