Search Engine Advertising

Il search engine advertising è un’attività di search engine marketing che, utilizzando il sistema di keyword advertising e attraverso la formula del CPC (costo per click) o CPM (costo per mille impressioni), consente di raggiungere il target di riferimento di un’azienda.

Per una campagna di search engine advertising di successo servono due elementi essenziali: le keywords e annunci ben costruiti.

L’azienda che vuole pianificare una campagna di search engine advertising deve innanzitutto definire i destinatari delle proprie azioni di search engine marketing rispondendo ad alccune domande:

- quali sono i clienti potenziali della mia attività?
- a quali bisogni possono rispondere i miei beni/servizi?
- come ricercano le soluzioni in rete i miei clienti potenziali? Con quali parole di ricerca (le keywords) esprimono gli utenti i propri bisogni e necessità?

Una scelta accurata di keywords di ricerca è una delle chiavi di successo di un’azione di search engine advertising. Le keywords infatti permettono all’offerta di incontrare la domanda.

Il secondo fattore fondamentale di un’attività di search engine advertising è la costruzione degli annunci. Gli annunci di keywords advertising solitamente offrono un numero limitato di caratteri attraverso i quali un’azienda deve saper allettare il potenziali clienti con le proprie offerte, indicando i benefici che tali utenti otterranno da tali prodotti/servizi ed invitandoli all’azione (invitandoli quindi a visitare il proprio sito web).

Influiscono poi sul successo del search engine advertising altri importanti fattori, per i quali molte aziende scelgono di affidarsi ai servizi sem di una Web Agency (sono molti gli Hotel di Verona che hanno scelto di affidarsi alla Web Agency WinTrade per la promozione della propria struttura). Influiscono sul risultato anche la scelta di siti e portali sui quali far comparire i propri annunci, la quantità di budget investito e le impostazioni scelte per la propria campagna.